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持续进化的PEL如何触碰移动战术竞技赛事的新高度?
发表日期:2022-08-24 16:59:36 | 来源:雷竞技网页入口 作者:雷竞技官网ios>  

  在移动战术竞技电竞赛事领域不断探索,赛事生态的高速发展与不断进化,线上线下双拳出击的加速破圈,化为了无数的沉淀,凝聚在刚刚结束的2022 PEL夏季赛总决赛暨空投节盛典,也为无数观众,带去了数不尽的惊讶。

  表面的惊讶源于结果,2022年8月21日,2022 PEL夏季总决赛暨空投节盛典鏖战至第4天,极具分量的第十冠最终被江苏SMG战队成功收入囊中。

  而在Day 4开赛前,江苏SMG的成绩还位列中游,当夺冠众人捧起奖杯,“金色的雨”随之落下,也让“枪林弹雨涅槃来”这句口号变得更加令人动容。

  较比此前,2022 PEL夏季总决赛颇有“排面”,此次总决赛是整个2022年参赛选手最多,现场观赛席位数量最多的一次电竞决赛,也是PEL办赛三年来最隆重的决赛,无数的欢呼与呐喊,再现了中国电竞最美的模样。

  穿插于赛场之中的,是巴黎世家的惊艳联动,明星代言人的依次亮相,以及空投节多维度的体验,诸多内容的出现,让人不得不重新审视,PEL将移动战术竞技电竞赛事推到了怎样的高度。

  2019年,PEL联赛向着移动战术竞技电竞赛事领域迈出了第一步,彼时的它,在摸索中不断寻找发展的方向。最终,经过参考优质赛事和持续创新打磨,PEL成功凭借细致的赛事安排,大胆的生态搭建和出众的赛事观感折服无数玩家。

  当步伐坚定后,PEL尝试以创新驱动赛事构建,积极与传统体育赛事频繁互动,去搭建一个新的联盟体系,走出属于自己的道路。

  而今,PEL借助此次总决赛,进一步展示和落实了赛事的定位转变,开启了自己的跑步向前。

  其一,城市化合作的加深。在国内多个城市向电竞频抛橄榄枝的当下,城市化合作的出现,令赛事生态更加坚实,与用户的联系更加紧密,甚至借助“电竞+”打开产业化发展新局面。

  PEL此方面想得颇为深刻,基于百人同场竞技的赛事形态,设计了一种全新的电竞+城市合作模式,对办赛能力、观赛场景、福利特权、商户资源进行了集中整合,以分布于20多个城市的俱乐部为支点,结合城市情况撬动电竞+城市的落地合作模式,将电竞地域化深刻呈现。

  这些在此次夏季赛总决赛上也有清晰呈现,除主会场“深圳春茧体育馆”外,深圳、上海、杭州、成都等多个全国各大城市均设有线下观赛点,部分俱乐部也依托其影响力,拉近赛事与用户间的距离,甚至将观赛点延展至海外。

  其二,则是固定席位制的开启。随着固定席位制的正式启动,赛事的商业价值将得到进一步保障,其联盟席位总价值已超过20亿元。生态发展也将更高效集中,在年初J Team、KONE、VS、Pero四支新军加盟后,PEL迎来了俱乐部数量,粉丝总量,相关话题量的多重上涨,近一年联盟转会交易总额也有超过12倍的上升。多重助力,令联盟的影响力得以跻身国内体育竞技运动第一梯队。

  对于相关问题,和平精英电竞赛事负责人许倬尔坦言,2020年启动的保证金制度,是开启固定席位前的过渡,只有当固定席位完成,PEL整个生态中俱乐部的收入、资金投入,以及生态增长才会有更合理的模型。当商业模型建立,赛事奖金和俱乐部共投投入到赛事生态中,生态中的组成部分,才能够商业化运作,共同去享受每一年的分成和赛事奖金,正是这种合理的商业模型,才能让联盟更长久地发展下去。

  在被问及未来生态规划时,许倬尔认为如今的PEL既有传统俱乐部,也包含微博、京东等强大品牌力的俱乐部,还有STE、VS等俱乐部背后有成功公司支撑,这预示着赛事的生态会越来越丰富,也将越来越多元。

  作为开幕式的“排头兵”,PEL联手巴黎世家打造的高定冠军队服在一众惊呼中亮相,这也是后者首次尝试为电竞制作高定服饰,二者的牵手,让时尚和荣誉相结合,也展现了PEL更高层次的商业价值。

  赛前采访环节,腾讯互娱光子S工作室总经理、和平精英项目负责人高丽娜就曾谈到了这一合作的初衷。

  “以游戏为介质去连接玩家,提供多元丰富的潮流生活方式,这是我们致力去打造的。目前,《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌开启跨界联名或定制商品,覆盖了诸多行业,高度渗透在人们衣食住行生活的方方面面。同时在合作中,我们也借助游戏和品牌富有创造力的深度植入合作,让《和平精英》真正走进大众的生活”。

  携手巴黎世家,或许是PEL商业发展将会经历的必然,而这一切,源于“高开放度、强定制性、高回报率”的商业化特色。

  《和平精英》开放的游戏土壤,让游戏内植方面保持极高开放度;多元的电竞文化,能为品牌客户深度定制电竞内容及营销建议;与电商/版权平台深度合作,帮助合作伙伴在打通竞游流量的同时,更能实现大众破圈以及电商转化闭环,获得高回报率。这也是PEL竞游联动三年来的沉淀。

  采访中,高丽娜也曾提到“竞游联动”,正是它,为PEL的商业发展赋予了更高的维度,此前对新业态合作的积极探索,让PEL有机会将商业价值辐射到传统行业,并线上线下流量的双重哺育。

  尤其在夏决开启后,PEL还联动了四季椰林和全民K歌,渗透线下餐饮场景和音乐娱乐场景,实现资源置换深度联动。诸多动作,打开了PEL商业发展的全新视野,这都将为PEL赋予难以估量的商业价值。

  PEL将线下观赛玩出了新花样,深圳万象前海线下观赛点,不仅有巨大的转播荧幕,还有仿佛将和平精英集市搬至现实的空投主题互动场景,供在场所有人打卡互动,赢取奖品,射箭区和VR区更是大排长龙,释放着对于电竞的那份热情。

  “所有线下观赛点选址都在商圈中心、旅游景区、热门商业体等地段,不仅能拉动商圈流量,也提升了和平精英电竞的知名度。”这是腾讯互娱光子S工作室总经理、和平精英项目负责人梁兴华在被问到电竞地域化探索时给出的回答。

  而对于一年一度的空投节,今年的和平精英也是加大力度,让它变得更加深入人心,这也是高丽娜在采访时提到的“成就感”。

  “其实从五月份的时候,就开始有玩家在猜测、期待今年的空投节,说明通过三年持续的努力,「空投节」已经刻进玩家的认知中。”

  今年的空投节,官方整合玩法、福利、泛娱乐、电竞等诸多资源,借助不断升级的游戏体验及生态体验,进一步沉淀了空投节的节日文化。

  比如与宋茜、华晨宇、康姆士乐队等明星的深度合作,百位kol为玩家献上空投雨惊喜,总决赛现场4组嘉宾联手打造的明星中场秀表演,以及后续的明星选手双排表演赛,不同主题的特色空投福利,携手潮流品牌为玩家们打造的潮流服饰穿搭等等,将其打造成所有人均可参与的狂欢。

  高丽娜认为,让它的形式不断去创新突破,使其每一年都能给玩家带来新鲜的体验和记忆,这才是空投节真正重要的内核。

  “其实整体在空投节期间的大事件我们是有精心设计的,比如空投节这个名字,就意味着从天而降的惊喜,我们设计空投节的核心理念,就是希望每当玩家想到空投节,就知道有惊喜要产生了,这就是很多内容的根本出发点。”高丽娜解释说,“比如我们在微博上做的「为你空投计划」,就收到了很好的效果。以往我们总是会做一些爆点很大的活动,但今年来说,我们变得更接地气,更希望与玩家近距离互动,以此将空投节打造成《和平精英》玩家专属的夏日仪式感。”

  夏季总决赛的明星表演赛环节,绿州启元“和平运动会”成为了明星和选手们互动的主场,也让无数观众看到了《和平精英》玩法上的另一种可能。

  “和平运动会”只是绿洲启元功能的玩法之一,彼时它推出了6种玩法,全新的模式与规则,助《和平精英》完成了核心玩法的延展。而「中传群岛」的出现,则是开启了《和平精英》的全新视野,该玩法由和平精英绿洲启元研发团队联合中传动画与数字艺术学院共同打造,将现实中的毕业狂欢搬到线上,并通过跳伞登岛、校徽喷泉、市集摊位等诸多天马星空的设计予以填充,收获无数赞誉。

  采访时,梁兴华肯定了中传学生的创意,它也表达了“绿洲启元”的另一种可能——能否在其中打造更广袤的虚拟世界。

  “经过调研发现,玩家们倾向于在「绿洲启元」中玩比较轻松的玩法,未来我们把“绿洲启元”升级为一个玩家可以逛、可以玩的数字世界,用丰富的玩法与事件予以填充,比如去高校打卡,搞线上演唱会、博物馆、商业街等。我们计划开放部分区域由合作团队自行搭建、运营,而我们将提供中台的资源、技术、引擎工具的能力,利用虚拟空间可以突破物理界限的优势,结合现实场景,与合作团队共同创造充满想象力的超级数字场景”。

  当看到「中传群岛」,看到明星表演赛带给玩家们无数欢声笑语,能够想象到随着创作的广域,绿洲启元会打开更加辽阔的玩法维度,对于赛事也将提供更加深度的赋能。在采访中,梁兴华也通过“绿洲启元”高校开发者大赛的介绍,肯定了这一可能。

  赛事定位转变,商业高维发展,深度竞游联动,以及玩法深度延展,PEL用无数进化,书写了自己的电竞故事。且随着变化的深入,和平精英赛事将迎来更为丰富多元的电竞生态,为其触摸更高的发展形态提供坚实助力。

  对于未来,梁兴华也有简单的透露,“现在职业联赛已经进入比较成熟的状态,随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈,破圈的时机已经到来,所以赛事的未来发展将分为两部分,一是更大众向,二是更国际向。我们希望通过不同赛道的赛事,积极调动各方合作者的积极性,用更多力量拓展赛事圈层,让更多人了解《和平精英》赛事,为赛事影响力带去更大的提升”。