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iQOO与移动电竞一起走向强悍
发表日期:2022-08-23 13:03:34 | 来源:雷竞技网页入口 作者:雷竞技官网ios>  

  赢下最后一波团战,优势方已经随着兵线站上另一方高地的时候,比赛的主画面是高地上束手无策的庄周无措地面对着武汉eStarPro几人的来势汹汹,而小镜头里,武汉eStarPro.花海一边盯着手中的iQOO 8不停操作,一边旁若无人地开始呐喊——尽管彼时只有他的队友能听到他的喊声,但这一幕迸发出的来自于一场强悍淋漓的胜利的喜悦已经穿透了每一位观众的感官。

  几秒钟之后,在广州TTG的高地水晶即将不复存在的时候,花海已经放下手中的iQOO 8从椅子上起身,将身体用力后仰,向天怒吼。伴随着这一刻的,是来自解说席的声音:“让我们恭喜武汉eStarPro!”

  几分钟后,颁奖台上,主持人宣布花海加冕2021年KPL秋季赛总决赛iQOO强悍MVP。花海一改接受采访时的动情,肆意地笑着,一手接过金银双龙缠绕的FMVP奖杯,一手点亮全新的iQOO 9。这是KPL总决赛上颇具仪式感的一刻。

  在KPL最后一届秋季赛总决赛上,iQOO 8完成了它在联赛中的使命,陪伴花海和武汉eStarPro走上夺冠之路。

  而未来,iQOO 9以及iQOO品牌将不断通过技术驱动革新专业电竞设备,也还将会持续陪伴着选手,陪伴着KPL联赛,陪伴着粉丝和观众,共同见证一个又一个传奇的诞生。

  iQOO对KPL赛事的持续助力,让更多人认识到,他们已经是KPL生态中重要的参与者和助力者,iQOO品牌正在通过自己的力量,持续助推移动电竞产业不断向好发展。

  在传统体育领域里,赞助商与竞技赛事的合作已经相当成熟,例如劳力士与网球赛事、嘉士伯与足球赛事等等。随着品牌与赛事的结合,无论是粉丝还是观众,在讨论赛事的时候,会自然而然地关注到品牌。

  就像著名网球运动员李娜在首次捧起澳网冠军奖杯的时候人们会注意到她手腕上佩戴的劳力士手表一样。日积月累之下,无论是围绕品牌还是赛事,讨论的边界被不断拓展,传播过程中热度也会被不断推高。

  在这个过程里,仪式感被成功塑造,而品牌与赛事的影响力和口碑也在延展的讨论之中得以最大化。

  iQOO品牌与KPL赛事成为电子竞技领域一个类似的例子。通过与多届KPL职业联赛的合作,越来越多的观众开始习惯在MVP颁奖的时刻看到iQOO的身影,总决赛当中可能是最关键的那名选手正在和“强悍担当”紧密联系在一起。

  而这种仪式感也正在比赛的很多过程里延续,强悍且极富感染力的电竞精神与选手力挽狂澜、一往无前的时刻相结合。出征的瞬间、击杀暗影暴君的瞬间……这些无一不代表着,iQOO始终是这种竞技精神的最有力的支撑和最亲密的伙伴。

  在这些过程中,观众对赛事、对竞技本身开始有了更深层次的解读,更加丰富了对于MVP、对于移动电竞选手的评价体系。“强悍”也逐渐被强化为FMVP选手最重要的特质之一。

  随着这种标志性的解读借助优秀选手的口碑和声量流传开来,蕴含在iQOO品牌中充满竞技精神的“强悍”形象也被树立起来,同时与赛事紧紧地连接在一起。

  “iQOO强悍MVP”则成为了一个载体,借由优秀的选手和与之最为匹配的设备,向观众释放iQOO品牌和KPL赛事经年累月趋于激烈的对抗之中的竞技力。这之中的所有角色,都在过去的每一个日子里不断地突破禁锢,超越自我。

  所以我们看到,在赛事不断成长、选手对设备有更高要求的时候,iQOO品牌同赛事一起进行磨合与优化,在iQOO进行技术更新的同时不断把赛事官方用机的标准建立成熟并不断推高;而与此同时,无论是赛事的迭代、选手的进步,也都离不开iQOO的支持与协同。

  通过多年的合作,iQOO作为KPL官方指定用机,对于选手关于竞技力的诉求和联赛关于支持者的诉求已经非常有把握了。对于品牌来说,足够具有竞技性、足够贴合赛事定位只是一个方面,而将品牌的内涵与对于电子竞技的情感传递给粉丝,是每个品牌方希望进一步去探索的事情。

  毫无疑问的是,粉丝永远更倾向于选择与自身的诉求相匹配的产品。这种匹配放在电竞可以有很多种,可能是对于电竞各个环节的参与感,也可能是品牌传递出如观众热爱选手、热爱竞技一样的情感,让粉丝得以寄托。

  2020年,iQOO推出KPL官方纪录片《生而为赢》,讲述了当年的王者荣耀世界冠军杯总决赛,TS战队(现北京WB)在0-3开局的情况下如何创造逆转翻盘的奇迹。

  那是竞技中如何抓住每一丝微弱的可能性从而亦步亦趋地逼近胜利的线索,同时也是竞技当中最让人着迷的部分,它捕捉到了选手渴望致胜的最宝贵的拼搏、坚韧和超越,也表达出了每一位粉丝心底最纯粹的情感,从而唤起那份真实的共鸣。而这些来自于竞技赛场最根本的特质,也同样烙印在每一代iQOO的产品当中。

  一年以后的世冠赛场,《生而为赢》的歌声响起,演绎者周深极具辨识度和感染力的声音穿透云霄,用简单直白却强劲有力的旋律和节奏赞颂。而伴随着绕梁之音,重庆QGhappy(现重庆狼队)迎来了队伍的第六冠,越来越趋于稳重的重庆QGhappy.Fly在舞台上褪去青涩,自如地高高跃起,是真正生而为赢的强悍王者。

  无论是纪录片还是歌曲,在产品之余,iQOO通过形式更为丰富多样同时内涵同样契合的内容,通过唤起与粉丝的情感共鸣,持续地传递始于这一方竞技赛场的核心精神。

  如今,这种传递还在继续,并且开始逐渐从精神内容转到实体的产品,以更具象的方式唤起这种情感共鸣。

  今年6月,当历届FMVP的比赛用机和训练用机被提炼成九枚珍贵的“iQOO超神金币”,所有象征着强悍的拼搏汗水与iQOO产品中凝练的精髓被汇聚在这小小的金币之中,成为了真正沉甸而闪耀的存在。这数枚小小的金币在提醒着每个人,iQOO陪伴FMVP、陪伴KPL走过的每一季、每一岁,还有那句点破核心的“唯有百炼成金,才能生而为赢。”

  此次KPL秋季赛,随着iQOO强悍MVP和新一代KPL官方用机一同亮相的,还有iQOO专为冠军战队打造的明星卡;同时,还有围绕秋季赛季后赛对战形势专门量身定做的强悍预测小程序,让粉丝在观赛的同时也可以有所参与和获得。

  如果说通过产品和技术保障KPL赛事顺利进行和为FMVP打造一个奖项是iQOO品牌基于行业对头部赛事的服务的话,那么无论是纪录片、歌曲还是明星卡、小程序,都是iQOO品牌围绕粉丝打造的服务。

  于是我们可以看到,iQOO从最初的营造仪式感,到后续通过内容塑造情感寄托和唤起情感共鸣,再到最终通过实体的物件和服务真正地服务粉丝,iQOO几乎已经通过自己的努力打造了一个与粉丝连接的闭环,让粉丝的真情实感可以找到投射的出口。

  iQOO已经从足够了解移动电竞赛事的品牌过渡到了尝试去服务观众的品牌。通过这些贴近生活的细节,iQOO开始走进了粉丝心里。

  最后一届KPL秋季赛落下帷幕,而由iQOO强悍MVP得主、武汉eStarPro.花海亲手点亮的KPL新一代官方用机iQOO 9正在告诉所有人,属于iQOO和KPL的合作还在继续。

  从赛事到产品,从内容到周边,我们可以看到,这次名为“合作”的联手正在逐渐延伸和蔓延,从iQOO品牌与KPL品牌的双向驱动,进化到iQOO与整个赛事生态从上到下的同频共振。

  持续深入的助力背后,是iQOO品牌通过对于移动电竞的理解与诠释,从而呈现出的与生态最紧密的连结。iQOO毫无疑问已经不再是一个单纯的手机品牌,而是成为KPL生态乃至移动电竞生态的共建者。

  互相助力之下,iQOO品牌和它的合作伙伴必将携手走向下一个巅峰。返回搜狐,查看更多