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从构建到增长移动电竞新物种的进化历程
发表日期:2022-08-09 02:38:56 | 来源:雷竞技网页入口 作者:雷竞技官网ios>  

  PEL联盟年中洽谈会作为腾讯电竞峰会的常驻分论坛项目,自2020年以来每年都如期而至,会上联盟将与俱乐部共同回顾上一阶段的发展历程,并就下一阶段的战略目标与重点规划进行讨论。今年是会议召开的第4年(2019年洽谈会在同年10月举办),也是PEL步入席位制后首次联盟战略会议,具有里程碑式的意义。

  会上,腾讯游戏光子工作室群市场总监、PEL联盟主席廖侃先生带领大家做了3年发展回顾:从构建到增长,移动电竞新物种的进化历程。

  成长期的PEL赛事数据经历过起伏波动,再到今年全盘爆发,实现了逆势增长——春季赛决赛日均观赛人数达4000万,增幅达161%,赛事内容观看量达182亿,增幅达30%,全新的和平精英电竞赛事体系已然成型,将以崭新的进化形态,向更多圈层进发。

  三年来,PEL联赛频频跨界联动,“传统体育”、“落地古都”、“以赛造节”以及“虚拟解说”等关键词覆盖PEL历赛季,持续不断地全新尝试为PEL赋予更深层的体育竞技感和品牌价值。

  2022年,固定席位制的落地标志着联盟生态步入成熟开放的新台阶,共有21家俱乐部的PEL联盟作为全球生态最多元的电竞联盟,其席位总价值已超过20亿元,也是最具价值的电竞联盟之一。

  基于和平精英产品自身的开放性特点,以及赛事多元年轻的电竞文化,成功孵化了竞游深度联动的商业模式。三年来,和平精英电竞的商业化实现主流品牌平台的全覆盖,涵盖手机、功能饮料、乳制品、新能源汽车、电商平台等20多个不同领域的顶级品牌,覆盖8家头部内容版权平台,结合战术竞技赛事的特点,创造20余种定制合作的模式。

  随后,腾讯游戏光子工作室群和平精英电竞业务市场负责人许倬尔先生也向大家介绍了未来PEL联盟发展思路:以游戏电竞生态建设和赛事电竞生态建设为两条主线,长远布局PEL发展。

  游戏层面,如何扩大核心用户盘并不断加深游戏用户对电竞战队和选手的认知,将是接下来需要重点关注和解决的核心问题;PEL的竞游联动模式将在今年全面升级,做范围更广、融合度更深的结合,并进行有效的商业化转化。

  从玩法、游戏元素、模式等等方面,赛事IP将会全方面渗入游戏,加深游戏用户对电竞和PEL赛事的认知度,从视觉吸引到行为引导,让所见、所玩、所爱融为一体,不断拉近PEL与和平玩家间的距离。同时,赛事节点将成为游戏版本重要内容,游戏端资源将集中为总决赛节点蓄能,引燃观赛热度。

  体系化赛事产品建设也是竞游联动的重要一环,目前已实现游戏端内、和平营地、小程序等多端赛事产品的全覆盖。

  电竞层面,如何进一步扩大提升赛事影响力,并在席位制阶段扩大和沉淀联盟俱乐部商业价值是接下来需要长线关注和思考的核心问题,这并非靠单维度的成绩可以支撑,它依赖于赛事、联盟、俱乐部、商业化等多方的投入与协作。

  通过国际赛事的不断落地,实现PEL赛区与全球体系的全面接轨;城市为电竞赋能,通过深度触达连接城市资源与用户价值;联盟全面发展,进一步提升战队与选手影响力,建立“流量”与“价值”之间的等价公式,匹配俱乐部充足商业资源等等都将为电竞生态发展积蓄势能,是接下来联盟和俱乐部必须共同思考与解题的重大课题。

  通过三年来不断深耕战术竞技品类赛事内容,和平精英电竞成功从适应环境的新物种,成长为改变电竞行业环境的新力量,在赛事、联盟、商业化部分持续打造品类标杆内容,让和平精英电竞生态中每一个环节都趋向于成熟和有生命力,持续引领战术竞技品类赛事破圈向世界进发。

  腾讯电竞正式品牌成立于2016年12月9日,并成为与腾讯游戏并行的IEG独立业务品牌。作为中国最具竞争力的电竞品牌,腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局,构建起了全球最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户及最高的赛事观看量,成为全球领先和最具竞争力的电竞品牌。从专业而全面的电竞赛事、电竞教育、电竞技术、产业生态、商业场景、电竞规范等多个层面助力中国乃至全球电竞产业的发展,推动全球电竞文化交流。返回搜狐,查看更多