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伽马数据解读《2022游戏行业营销趋势报告》:广告平台资源成
发表日期:2022-09-09 02:54:00 | 来源:雷竞技网页入口 作者:雷竞技官网ios>  

  近日,中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院联合腾讯广告等机构发布了《2022游戏行业营销趋势报告》,伽马数据(公众号:游戏产业报告) 也结合报告及自身的洞察对游戏营销状况进行了相应解读。

  在营销的探索过程中,游戏企业普遍单纯依靠自身的市场化营销经验进行用户群体触达,但这也面临问题,即企业需要投入大量的市场资源才能总结出更有效的获客方式,企业将面临较高的试错成本压力。伽马数据分析师认为,在这一过程中,广告平台成为游戏企业可以深度借力的资源。经过多年的发展,部分头部广告平台在资源整合、技术革新层面均有了深入积淀,例如腾讯广告,其智能出价系统、深度转化模型等智能工具产品成熟度较高,可以基于产业现状帮助游戏企业优化打法策略。

  比如在“IP+买量”的整合营销过程中,腾讯广告通过全生态资源赋能+内容创作及分发,保障产品全生命周期的营销效率,进而促进产品破圈并获得更多用户认同,提升产品的各项表现数值。

  从这家中国权威的游戏研究机构的历史数据分析看,在行业营销目标层面,腾讯广告对出价模式和效果评估体系进行了优化,构建了基于深度转化目标的模型,从营销模式和生命周期两方面深化能力和工具,进而保障游戏产品全链路营销效果,并有助于企业灵活调整自身的推广计划,提升变现效率。

  此外,技术能力的持续提升也构成了现阶段腾讯广告的深度优势,首先包括全新系统智能定向投放,能帮助游戏产品更高效地寻找和触达用户群体;在出价工具层面,腾讯广告全面覆盖OG矩阵,并深耕深度出价工具,既有助于产品快速起量,也能持续优化后续的营销效果。为更好贴合游戏产业的投放特性,腾讯广告还推出了行业版投放端,助力游戏产品降低投放成本和门槛,进而加速达成增长目标。

  技术能力的升级,也能确保腾讯广告能更好推动内容营销的执行和评估内容营销的效果,并将常规的投放策略与内容营销进行更好的结合。